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Visualizzazione dei post da Maggio, 2014

Come viene determinata la posizione di visualizzazione del booking engine su Google Hotel Finder

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In tutte le forme di pubblicità apparire nelle posizioni più visibili significa avere un indubbio vantaggio rispetto ai competitors.
Questa regola vale anche per i meta search engine dove i competitors sono rappresentati dalle OTA che cercano di ottenere maggiore visibilità rispetto ai vostri booking engine.

Entriamo ora nel vivo della questione.
Come si vede dalla figura seguente, Google Hotel Finder nelle pagine di dettaglio degli hotels visualizza due link in primo piano e una serie di link in posizione più defilata.
I link in posizione di privilegio sono contrassegnati con "Slot A, Pos. 0" e "Slot A, Pos 1".
Gli altri link sono contrassegnati come Slot M.


Per aumentare la possibilità di convogliare l'utente verso il proprio booking engine è opportuno configurare la propria campagna in modo da posizionare l'offerta sullo "Slot A", possibilmente in "Pos. 0".

Se volete ottenere questo risultato innanzitutto va capita la modalità che Go…

Come applicare il test A/B al sito di un hotel per aumentare il numero di prenotazioni dirette. Caso di studio

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In un post precedente abbiamo illustrato le potenzialità del test A/B, passiamo ora all'analisi di un primo caso di studio che vi permetterà di capire l'importanza di questa metodologia di lavoro.

L'hotel in questione ha lo stesso desiderio di ogni struttura ricettiva: aumentare il numero di prenotazioni dirette rendendo più efficace il proprio sito web.
Appurato che la principale molla per acquisire prenotazioni dirette è un prezzo più conveniente, l'hotel ha deciso di proporre un programma fedeltà: chi si iscrive a questo programma ha immediatamente diritto ad uno sconto del 4% sulla prenotazione.
Per rendere visibile questa promozione agli utenti del sito viene visualizzato un box in home page (vedi immagine seguente).


A questo punto ci siamo posti le seguenti domande:
a) Questo tipo di approccio è troppo invasivo e rischia di allontanare e/o infastidire gli utenti?
b) I benefici in termini di tasso di conversione saranno sufficienti a ripagare la perdita di fattur…